為幫助各位視頻號商家、運營人員更好管理視頻號小店，掌握直播帶貨，了解平臺政策，更快在視頻號拿到結果。

我們輸出這份《視頻號小店運營手冊》，一共10大模塊，6.3萬字的干貨內容，幫助各位快速上手小店運營，實現銷量增長。

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我們會每周更新視頻號小店運營的最新玩法和規則，而且永久免費開放，掃碼立即學習，拿走直接用，或繼續閱讀了解詳細內容。

01 視頻號小店店鋪管理

在開始視頻號小店運營前，商家必須完成四件事，開通店鋪、類目申請、繳納保證金、上架商品。

視頻號小店開店時可能會遇到營業執照審核不通過、店鋪命名、LOGO規范等問題，商家可根據這份文檔完善店鋪信息，順利開店。

想要在視頻號小店上架商品，首先要通過類目資質申請，類目資質分為普通類目和特殊類目。

如果商品屬于開放類目，按普通類目資質申請流程申請，如果商品屬于定向準入，按特殊類目資質申請流程申請。

如何知道自己的類目是普通類目還是特殊類目？如果是特殊類目，如何申請報白，報白的具體流程，以及需要什么資料，在這里都可以找到正確指引。

選擇類目后需繳納類目保證金，目前視頻號有3000多個類目，每個類目的保證金具體是多少，繳納方式，繳納限額等，我們都做了非常詳盡的整理。

類目審核通過后，接下來就是上架&編輯商品、操作訂單發貨、處理訂單售后、設置營銷玩法（創建優惠券）、了解資金結算規則，幫助商家更快熟悉小店所有功能。

在這個視頻號小店運營手冊中，商家可以跟著教程，一步一步操作開店、類目申請、繳納保證金、管理店鋪，同時了解平臺規范和注意事項，更快上手。

02 視頻號小店運營&帶貨教程

熟悉視頻號小店后臺操作后，接下來需要給賣貨做準備，除了準備直播設施、場地外，還要避免直播出現異常情況。

比如，直播中發現抽獎準備的獎品不符合平臺規范，無法發起抽獎，影響直播進度。

所以，開播前商家一定要提前跑通整個流程，了解抽獎的獎品規范，直播中如何上架產品，短視頻如何掛商品，運費險問題，發貨常見問題等。

既然選擇視頻號，還需了解平臺推流邏輯和起量方法，根據自身定位來選擇合適的方法，打造符合平臺推薦的直播間。

直播起量主要考核三個方面，內容消費、交易轉化、售后體驗，文檔中可查看某個具體考核指標。

例如內容主要考核有：進房率、有效觀看占比、人均觀看時長，直播結束后對照文檔進行復盤，哪個低就提升哪個。

除了打造平臺推薦直播間獲得流量外，商家還可利用私域給視頻號帶來增量，如何提升直播流量，并承接流量，再將公域流量沉淀私域，實現增長閉環，實操方法都整理在文檔中了。

此外，商家還可了解視頻號小店熱門類目，借鑒學習，參考視頻號帶貨優秀案例，復用到自己的運營策略中，進而實現快速變現。

03 優選聯盟與視頻號分銷

視頻號小店商家一定多多少少聽過優選聯盟和視頻號分銷，優選聯盟是一個為商家與達人提供貨品撮合服務的平臺。

符合條件的商家可以在此推廣商品，邀請達人帶貨推廣可獲得更高收益。

在文檔里，商家可以深入了解優選聯盟開通方式、入駐條件、清退規則，新手村出村指南，以及如何找達人、團長合作帶貨教程。

視頻號分銷即“視頻號店鋪分享員”，小店綁定一批分享員，分享員可以是私域用戶、員工、主播、分銷商。

分享員分享商家直播間、短視頻、櫥窗、視頻號主頁、商品到朋友圈，群，產生的訂單將會記錄到某個分享員名下，商家給分享員進行分傭。

想要知道如何開通視頻號小店分銷，分享員怎么錄入，分銷統計規則，視頻號分銷和優選聯盟的區別，這個文檔一定要看，整理非常詳細。

開通分銷后，接下來是搭建分銷體系，包括設置商品/分享員一級、二級傭金比例，批量邀請分享員，分享員等級晉升機制，是否給分享員開啟內購傭金和鎖客激勵。

有了初步的體系規劃，現在開始著手實操，由于視頻號小店后臺無法設置傭金，商家需要借助第三方服務商來設置，建議大家接入星耀裂變視頻號分銷系統，進一步完善分銷規則。

除了一級、二級分銷功能，分享員等級晉升，內購傭金基礎功能外，星耀裂變視頻號分銷系統還支持團長玩法，組隊銷量PK玩法。

商家可以將原有分銷團長發展成視頻號的團長，團長可參與總業績分紅，團隊間再進行銷量PK，能有效提升分享員積極性。

我們研發的推廣聯盟和機器人通知功能在文檔中也有詳細介紹，推廣聯盟是一個集商家推廣資源共享互換平臺，幫助商家輕松招募分享員，拓寬推廣渠道，提升小店銷量。

機器人通知功能會實時將付款提醒、傭金申請、團長申請、分享員申請等消息，及時推送到企業內部群，幫助商家了解小店分銷所有動態消息。

同時展示部分合作商家的小店分銷案例，包括所屬行業，分銷玩法，分銷規則，如何激勵分享員，相信你看了以后一定會有所收獲。

順便說一下，分銷功能開通門檻低，無粉絲量要求，普通企業店、個體工商戶店、官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店、賣場型旗艦店，所有類型的視頻號小店店鋪，都可以開通。

不論是直播帶貨，還是短視頻帶貨，商家最焦慮的就是流量，當官方推流時，銷量快速增長，但沒有推流時，要么花錢投流，或接受慘淡的銷量。

即使商家每天直播，觸達的用戶始終是有限的，而分享員功能可以將用戶發展成商家的分享員，讓他們把直播間、短視頻、商品分享出去，幫助商家快速拓客，目前1個小店可以綁定2萬個分享員。

如果商家有1萬個分享員，直播時讓1w個分享員分享直播間到他們朋友圈或群聊，每一個分享員，假設帶來5個好友，那么這場直播，場觀至少也是在5w人。

這還是沒有算公域推流的場觀人數，簡單來說，通過分享員的轉發，不僅能帶來流量、銷量增長，還能提升直播數據，這個流量端口一定不能忽視。

直播違規行為匯總&最新公告

最后這部分內容對于做直播的商家來說，非常重要，一定要去閱讀學習，不然直播間被封了都不知道為什么，我們在文檔中詳細整理了視頻號直播違規詞和違規行為。

例如：美妝行業是一個比較特殊的類目，視頻號平臺管控也非常嚴格，主播稍不注意，可能就會講一些極限詞或違禁詞，輕則被限流，重則導致直播間被封，直播前一定要有效規避。

商家在文檔中還可實時了解視頻號最新公告，了解平臺帶貨規范，有助于商家及時調整運營策略，參加官方限時激勵活動等等，不錯過每一個重要的公告。

平時我們想要查詢官方信息，需要打開瀏覽器，進入視頻號官網，再搜索關鍵詞才能找到，比較耗費時間，下次查詢其他信息需要重復操作，非常不方便，現在這一個文檔就可以搞定，搜索關鍵詞就能快速定位內容。

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